Palabras clave SEO: cómo elegirlas para Google y para la IA

Qué es una palabra clave SEO

Es la búsqueda que quieres ganar. Puede ser corta ("fontanero Málaga") o una pregunta entera ("cuánto cuesta cambiar un termo eléctrico"). Cuando tu página es la mejor respuesta a esa búsqueda, Google la enseña. Cuando además el bot de búsqueda de un asistente puede leerla, ChatGPT, Perplexity, Gemini o Claude pueden citarla.

La palabra clave importa porque define el tema de la página. Pero Google no cuenta cuántas veces aparece. Cuenta si la página responde a lo que la persona buscaba.

La densidad de palabras clave es un mito

Google usa modelos de lenguaje (RankBrain, BERT y MUM) para entender el significado de una búsqueda y de una página, no solo las palabras exactas. La "densidad" (repetir la palabra un porcentaje de veces) no es un factor. Google la ignora, y repetirla de forma forzada hace la página peor para las personas, que es lo que Google sí mide.

Lo que Google mira, según su propia guía, son los sitios donde el tema de la página se declara: el título, el encabezado principal, los subtítulos, el texto del cuerpo y las descripciones de las imágenes. Con que la palabra clave, o un sinónimo natural, esté en esos sitios una vez, la señal ya está dada.

Lo que sí cuenta: la intención de búsqueda

Dos personas pueden escribir la misma palabra y querer cosas distintas. Google clasifica esa intención y enseña el tipo de página que la resuelve. Si tu página es del tipo equivocado, no posiciona aunque tenga la palabra exacta.

La regla práctica: antes de escribir, busca la palabra clave en Google y mira qué tipo de páginas salen en los diez primeros resultados. Ese es el formato que la búsqueda pide. Una página de servicio no va a ganar una búsqueda que Google resuelve con guías, y al revés.

Dónde poner la palabra clave

Una vez por sitio, de forma natural. Estos son los cinco lugares que Google lee primero:

1. El título de la página (<title>): entre 15 y 65 caracteres, escrito para la persona que elige un resultado.
2. El encabezado principal (<h1>): uno solo por página, y que diga de qué va.
3. Los subtítulos (<h2>, <h3>): cada uno es una subpregunta del tema.
4. El primer párrafo: la respuesta directa, antes del detalle.
5. El texto alternativo de las imágenes (alt): describe la imagen, no repitas la palabra.

La meta descripción no posiciona, pero decide si la persona hace clic. Escríbela como una respuesta a "qué voy a encontrar aquí".

Entidades: llama a las cosas por su nombre

Google entiende cada vez menos "palabras" y cada vez más "cosas": una empresa, un servicio, una ciudad, una persona. Son las entidades. Una página sobre "reformas integrales en Málaga" posiciona mejor si nombra la empresa que las hace, la zona concreta, los tipos de reforma y los materiales, que si repite "reformas integrales Málaga" diez veces.

Esto tiene dos consecuencias prácticas. La primera: usa sinónimos y palabras relacionadas con naturalidad, porque el modelo de lenguaje las entiende como el mismo tema. La segunda: declara las entidades en datos estructurados (JSON-LD). No sube posiciones por sí solo, pero evita confusiones, por ejemplo entre tu marca y una palabra común, y habilita resultados enriquecidos.

Y para la IA: el query fan-out

Cuando alguien pregunta algo al AI Mode de Google, el modelo no lanza una búsqueda. Descompone la pregunta en varias subconsultas, las lanza en paralelo y compone la respuesta con lo que encuentra. Google llama a esto query fan-out. ChatGPT y Perplexity trabajan de forma parecida sobre el índice de Bing y el suyo propio.

Para las palabras clave esto cambia una cosa: ya no basta con ganar una búsqueda suelta. La página que se cita es la que cubre el tema completo, con cada subpregunta respondida en su propia sección. Por eso:

• Agrupa las palabras clave por tema, no por página. Una página buena por tema, con un <h2> por subpregunta.
• Responde cada subpregunta al principio de su sección, en una o dos frases. Luego el detalle.
• Usa listas y tablas para los datos que un asistente pueda extraer: precios, pasos, comparaciones.
• No hagas una página por cada subconsulta. Google lo llama abuso de contenido a escala y es una infracción de sus políticas de spam.

Google dice en su guía de optimización para IA que no hace falta escribir de una forma especial para la búsqueda generativa, ni trocear el contenido, ni añadir archivos para la IA. Estamos de acuerdo. Lo de arriba no es un truco de GEO: es escribir bien, y ayuda igual a las personas.

Cómo elegimos palabras clave en seomagnetik

Es el trabajo de la prioridad 2 de nuestro método, "relevancia e intención de búsqueda", que pesa un 25% de la puntuación de cada página. Estos son los pasos:

1. Escuchar al negocio. Qué vende, a quién y en qué zona. Las palabras salen de ahí, no de una herramienta.
2. Comprobar la intención. Buscar cada palabra en Google y en Bing y anotar qué tipo de página gana.
3. Agrupar por tema. Juntar las búsquedas que una misma página puede resolver, y separar las que necesitan otra.
4. Asignar una página a cada tema. Un título, un encabezado, una respuesta directa y las subpreguntas en orden.
5. Medir y revisar. Search Console para Google, Bing Webmaster Tools para Bing y los asistentes, y ajustar cada mes.

Fuentes

• Google Search Central: guía de SEO para principiantes
• Google Search Central: guía de los sistemas de ranking
• Google Search Central: guía de optimización para funciones generativas
• Google Search Central: políticas de spam