1. Auditoría de acceso
Comprobamos robots.txt, firewall y CDN contra la lista de bots de arriba, y que el contenido esté en el HTML servido y no inyectado por JavaScript: muchos rastreadores de IA no ejecutan JS.
SEO para IA · GEO
SEO para inteligencia artificial
Que tu negocio aparezca cuando alguien pregunta a ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot o Claude. No hay truco ni archivo mágico: los asistentes citan páginas que ya posicionan bien, dejan entrar a su bot y responden claro. Eso es lo que hacemos.
¿Qué es el SEO para inteligencia artificial?
La respuesta directa, y cómo un asistente decide a quién citar.
El SEO para inteligencia artificial, también llamado GEO (Generative Engine Optimization) o SEO para ChatGPT, es preparar una web para que los asistentes de IA la encuentren, la lean, la entiendan y la citen como fuente cuando responden a una pregunta. Se apoya en el SEO clásico y no lo sustituye: Google dice en su documentación que no hay requisitos adicionales para salir en AI Overviews o AI Mode, y en su guía de optimización para IA (mayo de 2026) que esto "sigue siendo SEO".
Lo que cambia es la forma de leer. Un buscador muestra diez enlaces; un asistente lee unas pocas páginas y redacta una sola respuesta con dos o tres citas. Entrar en esas dos o tres citas es el objetivo del SEO para IA.
El usuario pregunta. "¿Qué pastelería de Málaga hace tartas sin gluten por encargo?"
El asistente convierte la pregunta en varias búsquedas. Google lo llama query fan-out: consultas relacionadas lanzadas a la vez.
Consulta un índice. Google el suyo; ChatGPT y Copilot el de Bing; Perplexity y Claude los suyos.
Lee las páginas mejor situadas que su bot puede abrir. Si el bot está bloqueado, esa página no existe para él.
Redacta y cita. Prefiere la página que responde directo, con datos y con una fuente identificable.
Qué índice y qué bot usa cada asistente
La primera comprobación de cualquier auditoría: ¿puede entrar el bot y está la web en el índice que usa ese asistente?
| Asistente | Dónde busca | Bot que debe poder entrar | Fuente |
|---|---|---|---|
| ChatGPT (OpenAI) | Índice de Bing y rastreo propio | OAI-SearchBot (índice), ChatGPT-User (visita en directo) | OpenAI |
| Copilot (Microsoft) | Índice de Bing | bingbot | Bing |
| AI Overviews, AI Mode y Gemini (Google) | Índice de Google | Googlebot | |
| Perplexity | Índice propio | PerplexityBot, Perplexity-User | Perplexity |
| Claude (Anthropic) | Búsqueda propia | Claude-SearchBot, Claude-User | Anthropic |
| Meta AI | Índice propio | Meta-WebIndexer | Meta |
| Alexa (Amazon) | Índice propio | Amzn-SearchBot | Amazon |
| Le Chat (Mistral) | Índice propio | MistralAI-Index, MistralAI-User | Mistral |
| Siri y Spotlight (Apple) | Índice propio | Applebot | Apple |
| DuckAssist (DuckDuckGo) | Índice de DuckDuckGo | DuckAssistBot | DuckDuckGo |
Conclusión práctica: si no estás indexado en Bing, no apareces en ChatGPT ni en Copilot. Es la parte que más webs tienen sin hacer. Damos de alta el sitio en Bing Webmaster Tools, enviamos el sitemap y activamos IndexNow, el protocolo con el que Bing recibe cada cambio al momento. Bing lo recomienda también para sus funciones de IA.
Bots de entrenamiento y bots de búsqueda: cuáles bloquear
Hay dos familias de rastreadores de IA. Confundirlas sale caro.
| Familia | Bots | Qué pasa si los bloqueas |
|---|---|---|
| Entrenamiento | GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended, Applebot-Extended, meta-externalagent, MistralAI-Training, CCBot, Bytespider | Tu contenido no se usa para entrenar modelos. No pierdes visibilidad en las respuestas. |
| Búsqueda y visita en directo | OAI-SearchBot, ChatGPT-User, Claude-SearchBot, Claude-User, PerplexityBot, Perplexity-User, Meta-WebIndexer, Amzn-SearchBot, MistralAI-Index, DuckAssistBot, Googlebot, bingbot | Desapareces de las respuestas de ese asistente. Es el equivalente a un noindex. |
Nuestra regla: nunca bloqueamos los de búsqueda; los de entrenamiento son una decisión del cliente. Tres matices que conviene saber:
- Google-Extended solo controla el entrenamiento de Gemini y el grounding en la app de Gemini; Google dice que no afecta a la inclusión en Google Search ni a AI Overviews.
- Los bots de visita en directo (
ChatGPT-User,Perplexity-User) actúan cuando un usuario pide abrir una URL; Perplexity documenta que el suyo "generalmente ignora" robots.txt. Si de verdad quieres bloquearlos, hay que hacerlo en el servidor o el CDN, no en robots.txt. - Muchos firewalls y CDN bloquean bots de IA por defecto. Lo revisamos en la auditoría: es la causa más habitual de "no salgo en ChatGPT" que hemos visto.
Qué hacemos en el servicio de SEO para IA
Ocho pasos. Los cuatro primeros son técnicos y van rápido; los otros cuatro son contenido y autoridad, y son los que consiguen la cita.
2. Bing y IndexNow
Alta en Bing Webmaster Tools, sitemap enviado, IndexNow activo. Verificación de que las páginas importantes están indexadas en Bing, no solo en Google.
3. Datos estructurados que identifican la fuente
Organization con nombre legal, NIF y direcciones; WebPage con fechas reales; Article con autor. Google dice que no hace falta schema especial para la IA, pero que sigue ayudando; Bing ha dicho que usa schema para que sus modelos entiendan el contenido (SMX Munich 2025).
4. Velocidad y HTML limpio
Core Web Vitals dentro de umbral y páginas ligeras. Un bot con presupuesto de rastreo limitado lee más páginas de una web rápida.
5. Respuesta primero, detalle después
Cada página abre con la respuesta a su pregunta principal en el primer párrafo. Después, encabezados H2 y H3 claros, listas y tablas que un modelo pueda extraer sin interpretar.
6. Datos verificables y fuentes
Cifras concretas, precios, plazos, y enlaces a la fuente de cada afirmación externa. Bing lo pide literalmente en su informe de AI Performance: "apoya las afirmaciones con evidencia".
7. Menciones fuera de tu web
Directorios del sector, prensa local, YouTube, foros. En el estudio de Ahrefs sobre 75.000 marcas, las menciones de marca en la web y en YouTube se correlacionan más con la visibilidad en IA que los enlaces (cobertura).
8. Medición mensual
Informe de IA generativa de Search Console, AI Performance de Bing Webmaster Tools y una batería fija de preguntas a ChatGPT, Perplexity, Gemini y Claude. Anotamos si te citan y a quién citan en tu lugar.
Lo que no hacemos, y por qué
Google publicó en 2026 una lista de mitos sobre la optimización para IA. Coincide con lo que ya no hacíamos.
- No creamos llms.txt. Google: "no necesitas crear nuevos archivos legibles por máquina, archivos de texto para IA, marcado o Markdown para aparecer en Google Search (incluidas sus funciones de IA), porque Google Search no los usa" (guía oficial, junio de 2026). Ningún otro proveedor documenta que lo lea.
- No servimos páginas en Markdown solo para bots. Bing y Google dijeron en febrero de 2026 que es rastreo duplicado y roza el cloaking (declaraciones de Fabrice Canel y John Mueller).
- No troceamos el contenido en "chunks" ni reescribimos "para la IA". Google lo lista como mito: la página se escribe para la persona que pregunta.
- No fabricamos menciones ni reseñas. Google lo llama "menciones inauténticas". Las menciones se consiguen con presencia real en sitios reales.
- No añadimos schema de más. FAQPage dejó de mostrar resultados enriquecidos en mayo de 2026; lo que sirve es una FAQ visible en el HTML, como la de esta página. Sin AggregateRating inventado, sin reseñas marcadas que no existen.
- No creamos una página por cada variante de pregunta. Google avisa de que generar páginas para cada consulta del fan-out viola su política de abuso de contenido a escala.
Qué dicen los datos
Correlación no es causa, pero los estudios de 2025 y 2026 apuntan todos en la misma dirección: páginas frescas, estructuradas, de marcas mencionadas fuera de su propia web.
| Estudio | Muestra | Qué encontró |
|---|---|---|
| Ahrefs, frescura (jul. 2025) | 16,98 millones de citas | Las URL citadas por la IA son un 25,7 % más recientes que las de los resultados orgánicos. ChatGPT cita lo más fresco. |
| Ahrefs, top 1.000 de ChatGPT (oct. 2025) | 1.000 páginas más citadas | El 23,8 % son páginas de inicio; el 89,7 % se modificó en 2025; el 28 % no tiene tráfico orgánico. La marca pesa más que la posición. |
| Ahrefs, 75.000 marcas (may. 2026) | ChatGPT, AI Mode, AI Overviews | Menciones en YouTube (correlación 0,74) y menciones de marca en la web (0,66 a 0,71) por encima de los enlaces (0,22). |
| Evertune (may. 2026) | 400 millones de citas, 25.000 URL, seis modelos | Las páginas más citadas tienen entre 1.000 y 2.000 palabras, estructura H2/H3 y frases de unas 18 palabras. El 63 % de las citas van a listas. |
Cómo lo medimos
Tres fuentes, una tabla al mes. Sin herramientas que inventen una 'puntuación de visibilidad en IA'.
Search Console, informe de IA generativa. Disponible en todo el mundo desde el 31 de agosto de 2026. Muestra impresiones en AI Overviews y AI Mode por página, país y fecha. No muestra clics ni consultas (Google).
Bing Webmaster Tools, AI Performance. Citas en Copilot y en los resúmenes de Bing, consultas de ejemplo, páginas citadas y, desde junio de 2026, cuota de citas frente a la competencia (Bing).
Batería de preguntas. Las 10 a 20 preguntas que haría tu cliente, lanzadas cada mes a ChatGPT, Perplexity, Gemini y Claude. Anotamos si apareces, en qué posición y quién aparece en tu lugar.
Cómo lo aplicamos
La lista de arriba no se queda en el papel. Cada página que hacemos para un cliente pasa por ella antes de publicarse.
Escribimos cada página en HTML, CSS y JSON-LD con los datos reales del negocio y la revisamos con nuestra lista de comprobaciones: trece de SEO y cuatro de GEO, dentro del método de SEO natural. Las cuatro de GEO son, punto por punto, lo que un asistente necesita para citar una página. Lo que no se resuelve desde la página, como el alta en Bing o las menciones fuera de tu web, lo hacemos también nosotros, y lo verás en el informe mensual.
El bot puede entrar. La página sale sin JavaScript: todo el contenido está en el HTML servido, así que los rastreadores que no ejecutan scripts lo leen igual. Robots.txt y firewall los revisamos aparte.
Respuesta primero. Comprobación de GEO: el primer párrafo responde a la pregunta principal de la página. Si no, la reescribimos.
Estructura extraíble. Comprobación de GEO: listas, tablas y preguntas frecuentes visibles en el HTML, sin marcado FAQPage.
Datos citables. Comprobación de GEO: cifras, precios y plazos concretos en el texto, tomados de tu negocio, no inventados.
Fuente identificable. Comprobación de GEO: autoría y fecha en el HTML, y un JSON-LD con la entidad del negocio que coincide con lo que se ve.
Preguntas frecuentes sobre el SEO para IA
¿Qué diferencia hay entre SEO y SEO para IA (GEO)?
Casi ninguna en el trabajo; alguna en el énfasis. El SEO hace que una página sea rastreable, relevante y fiable para Google y Bing. El SEO para IA añade tres comprobaciones: que los bots de búsqueda de los asistentes puedan entrar, que la web esté indexada en Bing (de donde se nutren ChatGPT y Copilot) y que cada página responda de forma directa y citable. Google lo resume en su guía de optimización para IA: optimizar para IA "sigue siendo SEO".
¿Cómo salgo en ChatGPT?
Tres pasos. 1) Permite a OAI-SearchBot y ChatGPT-User en tu robots.txt y en el firewall; OpenAI lo recomienda en su documentación de bots. 2) Da de alta la web en Bing Webmaster Tools, envía el sitemap y activa IndexNow: la búsqueda de ChatGPT se apoya en el índice de Bing. 3) Ten una página que responda con claridad a la pregunta que hace el usuario, con datos concretos y autor y empresa identificables. Después, mide con prompts reales cada mes.
¿Sirve el archivo llms.txt para salir en la IA?
No. Google dice por escrito que su buscador "ignora" esos archivos y que no hacen falta para aparecer en sus funciones de IA (guía oficial). Ni OpenAI, ni Anthropic, ni Perplexity, ni Bing mencionan llms.txt en su documentación. Los datos de servidor apuntan a lo mismo: en un análisis de Ahrefs sobre 137.000 dominios, el 97 % de los archivos llms.txt publicados no recibió ni una petición. No lo incluimos en nuestras entregas.
¿Debo bloquear GPTBot o ClaudeBot?
Es una decisión tuya, no técnica. GPTBot y ClaudeBot son bots de entrenamiento: bloquearlos evita que tu contenido se use para entrenar modelos y no te quita visibilidad en las respuestas. Lo que nunca hay que bloquear son los bots de búsqueda: OAI-SearchBot, ChatGPT-User, Claude-SearchBot, Claude-User, PerplexityBot, bingbot y Googlebot. Bloquearlos equivale a un noindex en ese asistente.
¿Cuánto tarda mi web en aparecer en las respuestas de IA?
Lo técnico va rápido: permitir los bots y entrar en el índice de Bing se resuelve en días o pocas semanas. Que un asistente te cite de forma estable depende de que tu página esté entre las mejores respuestas de su índice, y eso sigue los plazos del SEO: entre el tercer y el sexto mes suelen verse los primeros movimientos claros. Las menciones fuera de tu web (directorios, prensa, YouTube) aceleran el proceso.
¿Puedo medir si ChatGPT o Google me citan?
Sí, con dos informes oficiales y una prueba manual. Search Console tiene desde agosto de 2026 un informe de rendimiento en IA generativa que muestra cuántas veces se enlazó tu web en AI Overviews y AI Mode (solo impresiones, sin clics ni consultas; anuncio de Google). Bing Webmaster Tools tiene un informe de AI Performance con citas en Copilot y Bing, consultas de ejemplo y cuota de citas (anuncio de Bing). Para ChatGPT, Perplexity y Claude lanzamos cada mes las mismas preguntas y anotamos si te citan y a quién citan.
¿Te cita ya la IA? Lo comprobamos gratis.
Auditoría de acceso de bots, indexación en Bing y prueba con preguntas reales en ChatGPT, Perplexity, Gemini y Claude. Te decimos qué te falta, en una página.
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